Как сделать более кликабельными тизеры?

Тизеры — это лицо рекламной кампании. Это именно то, что привлекает посетителя на сайт, от содержания и качества тизера зависит качество той аудитории которая привлечется на сайт. Пример того как выглядят тизеры всегда можно посмотреть на нашем блоге в правой колонке меню.

От КАЧЕСТВА и ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ тизера зависит успех Вашей рекламной кампании.

Итак, начнем с простой, но не очевидной вещи. Тизерные объявления показываются на сайтах по определенному алгоритму. Этот алгоритм учитывает многие факторы, но основных три: тематику блока, кликабельность (CTR) тизера, цену за клик. Тизерная сеть создана для того, чтобы рекламные материалы показывались на кликабельных местах, на подходящих по тематике площадках.
Вы, как рекламодатели, должны понимать, что в ваших руках несколько инструментов для увеличения кликов по тизеру.

  • Первый и самый простой — это повышение цены за клик. Тогда показов станет больше, и пропорционально вы получите большее количество переходов на сайт. Однако ваши затраты за каждый клик увеличиваются.

Самое простое, но не самое экономичное решение.

  • Второй вариант — увеличение качества и кликабельности тизеров, привлечение внимания. Если вы увеличите CTR тизера в 2 раза — это значит, что вы получите в 2 раза больше кликов при том же количестве показов. Более того, система выводит на первые позиции в ротации самые кликабельные тизеры, поэтому количество показов также увеличится. И все это — за ту же цену клика.

Поэтому очень важно изготавливать качественные тизеры.

Привлечение внимания к тизеру, картинка:

Главная задача нашего тизера, это привлечение внимания. В основном за счет изображения (картинки тизера). Не ленитесь, выбирая картинку, ведь, от этого зависит остановит ли человек взгляд на Вашем объявлении или нет. Старайтесь почти всегда использовать анимированные изображения, они на порядок лучше работают. В сети CPM Solution разрешены анимированные тизеры. При работе с партнерскими программами, они часто дают пользоваться своими рекламными материалами, но не всегда эти материалы оказываются «на высоте». Зачастую, лучше поискать изображения для вашей тематики в картинках поисковиков или заказать подходящие.

Удержание внимания посетителя:

Будем считать что с привлечением внимания мы справились на отлично и взгляд посетителя у нас уже «в кармане». Хороший тизер на котором останавливается взгляд, называется eyes stopper. Но если содержание заголовка его не заинтересует, то на этом все может закончиться. Под удержанием следует понимать желание читателя получить дальнейшую информацию, а также какие-то эмоции вызываемые тизером. Если, прочитав заголовок, ваш потенциальный клиент поймет, что он сможет получить ответы на свои вопросы, если то что написано — вызовет в нем интерес — это еще один шаг к клику. Заголовок (текст тизера) — это решающий фактор, независимо от качества услуг или цен. Когда человек стоит перед выбором нескольких товаров (услуг), с которыми он совершенно не знаком, то его выбор всегда останавливается на том варианте, который ему более доступно и выгодно представлен (при условии, что сравниваются неизвестные клиенту ранее товары). И роль представителя отведена именно заголовку.
Можно использовать ЗАГЛАВНЫЕ буквы, «кричащие» и вызывающие заголовки. Но не надо перебарщивать с привлечением внимания такими радикальными мерами, чтобы не оттолкнуть потенциального посетителя.

Мотивация в тизерной рекламе играет очень важную роль.

Большая часть покупок (любых действий) – это эмоциональные действия.
На это и нужно делать упор. Во всех тематиках и нишах человеку нужно показать, рассказать, завлечь тем, чего он очень сильно хочет, тогда человеку эмоционально проще совершить покупку. Поэтому новичкам всегда легче начинать в таких нишах, как диеты, где лендинги (целевые страницы) подробно и ясно рассказывают о преимуществах своего товара. Более того — люди сами ищут решение своих проблем.

Держим слово:

Очевидно, что заголовок и картинка тизера, должны быть напрямую связаны с той страницей куда пользователь переходит при клике по ссылке. Для начала — заголовок должен соответствовать картинке, у посетителя не должно возникать непонимания и нелогичности. Среди наиболее НЕУДАЧНЫХ примеров можно отметить «слепой» заголовок. Фраза, которая не дает никакого представления о содержании текста по ссылке. Например, «Суровые будни». Если заголовок не позволяет даже предположить тематику статьи, велика вероятность, что его проигнорируют. Не ленитесь при составлении заголовков.
Ну и в конечном счете, рекламируемый сайт должен соответствовать ожиданиям кликнувшего на ссылку посететеля.

А дальше — думайте сами:

Весь текст заголовка Вашего тизера должен читаться на одном дыхании. Его не стоит перегружать.
Выбирайте, куда отправлять человека — на главную страницу сайта или на конкретный раздел. Следите за результатом.
Основное правило — «Все познается методом проб и ошибок». Пробуйте различные варианты, анализируйте и делайте выводы.

В следующей статье — мотивация и общие примеры подачи тизеров. Раскрываем секреты!

Что такое постбеки (зачем нужен postback)?

Постбек (post back, post-back, postback) иногда встречается под названиями: пингбек (pingback), server to server pixel (s2s pixel), s2s postback или server tracking post back.

Постбеки созданы для отслеживания данных о конверсии трафика с делением по источникам (объявлениям).

Как это работает, рассмотрим самый простой вариант с интернет магазином или CPA сетью.

Войдя в карточку любого объекта в системе CPM Solution, рядом с изображением вы увидите постбек-ссылку. Эту ссылку, обычно, нужно вставить в соответствующее поле в партнерской программе, которая отслеживает действия пользователей.

  1. Представим, что Вы занимаетесь арбитражом и покупаете трафик на интернет магазин по продаже какого нибудь продукта (например, диск с методикой похудения).
  2. Вы создаете объект в тизерой сети CPM Solution и в качестве ссылки указываете выданную вам магазином (CPA Агрегатором, партнерской программой) Вашу партнерскую ссылку. Следующий шаг — настроить постбек.
  3. В карточке любого объекта в системе CPM Solution, рядом с изображением вы увидите постбек-ссылку (с подсказкой). Эту ссылку необходимо вставить в соответствующее поле интернет магазина, чтобы при успешной продаже магазин передал по этой ссылке в тизерную сеть CPM Solution данные об этой продаже. Не все (но большинство) партнерские программы и магазины поддерживают постбеки.
  4. В момент, когда происходит покупка, интернет магазин (CPA-сеть «пингует» postback URL и наша сеть получает информацию о том, при клике по какому объявлению произошла конверсия (продажа). Таким образом в статистике появляются данные о конверсии кампаний и объектов. Это очень ценные данные.

В статистике объектов и кампаний, есть поле «Достижение цели», которое показывает с какого объявления вы получаете наибольшую конверсию. Тем самым Вы не только отслеживаете клики и показы объявлений, но еще и можете следить за качеством тизеров в плане продаваемости нужного Вам товара или услуги.

Почему важно следить за конверсией?

Задача отслеживания конверсии встает перед всеми, кто занимается продажами всерьез. И, конечно, не всегда системы статистики (Яндекс метрика, Liveinternet) удовлетворяют пользователей в отслеживании продаж. Метрика, например, позволяет задавать цели, и кое-как видеть количество посетивших определенную страницу. Но ведь посещение страницы не значит, что продажа произошла?

Часто для отслеживания конверсии используют так называемые трекеры трафика, которые встраивают в свои интернет магазины — но в системе CPM Solution вам не придется настраивать какие-то сторонние решения — трекер уже встроен в систему. Большинство агрегаторов партнерских программ поддерживают постбеки, однако все делают это «на свой лад» (например, по некоторым офферам постбек отправляется даже при заполнении формы, а не конечной целевой покупке), поэтому вебмастерам необходимо хорошо разобраться в этом вопросе, чтобы настроить все правильно. Наша служба поддержки, в свою очередь, готова помочь в этом вопросе.

Кстати, отличные новости — теперь, если вы залогинены в системе CPM Solution — вы автоматически логинитесь в нашем блоге и имеете возможность комментировать. Поэтому мы ждем ваши вопросы и пожелания не только на email, но и в комментарии к блогу.

Ответы на вопросы по работе с тизерной сетью

Уважаемые вебмастера CPM Solution!

Мы начинаем серию публикаций про увеличение продаж и арбитраж трафика с помощью тизерной сети. Планируем осветить основные темы:

- Описание типовых кейсов заработка, примеры успешных рекламных кампаний.

- Использование соц. сетей для продажи товаров.

- Оптимальные настройки кампаний и советы по созданию кликабельных тизеров.

- Реферальская система, заработок на учениках.

Вы можете писать нам на почту свои пожелания к новым постам, будем учитывать!

Также хотелось бы ответить на часто задаваемые вопросы в формате блога.

Вопрос: Будет ли таргетинг точнее, т.е. на регионы?

Ответ: Пока мы не видим острой необходимости вводить таргетино по регионам. По мере роста системы, эта функция появится.

Вопрос: После выбора тематики кампании тизеры могут показываться только в этой тематике, или в любых? (т.к. система дает отметить все подряд после выбора тематики)

Ответ: Это распространенная ошибка понимания. При создании кампании, необходимо задать тематику объектов, чтобы вебмастера имели возможность управлять рекламой в своих блоках. Например исключать из ротации определенные тематики. А выбор из списка тематик тех, где вы хотите показывать свои объекты — это уже другое дело. Здесь уже вы выбираете, на каких группах сайтов показывать свои объекты, а на каких нет.

Вопрос: Куда капают деньги с рефов, на счет рекламодателя или вебмастера?

Ответ: Реферальские начисления производятся в размере 5% от привлеченных рекламодателей и вебмастеров на баланс рекламодателя.